伍伍策略抖音电商元宵成交额同比增长七成，茉莉青提等创新口味走红

3月3日，抖音电商发布近期元宵和汤圆品类的销售亮点数据和大众消费趋势。依托全域兴趣电商模式，平台不断通过内容种草、专项扶持等多元形式，提前激活元宵消费市场，让传统好物走进千家万户，拉动节日消费新增量。

今年元宵消费呈现“提前爆发”态势，消费者提前囤货备货，带动品类销量稳步攀升。抖音电商数据显示，过去一个季度，平台元宵和汤圆品类成交额同比农历去年同期增长70%，动销商品数同比增长67%，动销商家数同比增长121%，行业规模与参与主体快速扩容，彰显出强劲的消费活力。

从口味维度来看，经典口味与地域特色汤圆持续走俏。1月1日至3月1日的元宵核心消费期内，抖音电商平台上，黑芝麻、花生、豆沙等经典甜口汤圆，以及荠菜鲜肉、萝卜丝鲜肉等咸口风味汤圆成交额同比增长54%。承载着几代人记忆的老味道，依旧是消费者心中的首选。同时，宁波猪油汤圆、三汇心肺汤圆等区域特色新品崭露头角，成交额同比增长61%。

除了传统口味，抖音电商的元宵和汤圆品类供给亦不断创新，以满足年轻群体的多元需求。数据显示，平台水果味汤圆、茶味汤圆、坚果杂粮馅汤圆均迎来销售爆发，成交额同比增长330%、771%和94%。值得一提的是，依托达人短视频和图文种草，一些小众口味汤圆也在抖音走红。例如：思念和三全等品牌推出的羽衣甘蓝口味汤圆、西贝推出的奶皮子牛奶汤圆、迈丰食品打造的杨枝甘露和茉莉青提等风味汤圆，凭借新奇口感与健康理念出圈，成为消费新宠，成交额同比增长均超过100%。

此外，颜值与趣味兼具的马年联名款汤圆也圈粉了不少年轻消费者。例如：思念与小马宝莉联名汤圆，深受儿童喜爱，成交额同比增长74%；锦鲤造型、招财进宝等寓意吉祥的趣味造型汤圆成交额同比增长106%。活动期间，思念、缸鸭狗、仓鼠行动跻身抖音电商平台上元宵、汤圆品类销量排名前三的头部商家。

图说：马年特色造型汤圆在抖音电商迎来热销

借助直播讲解、短视频展示、商城推荐等形式，一众过去深耕线下的品牌商家转至线上全方位呈现产品口感、工艺与特色，帮助消费者高效选购。在抖音站内，海量用户参与分享元宵猜灯谜、煮汤圆小技巧、南北特色民俗等主题的短视频内容，让消费者在了解产品的同时，感受浓厚节日氛围，进一步带动消费意愿，成为元宵消费爆发的重要助力。

抖音电商相关负责人表示，未来平台将持续发挥全域兴趣电商优势，聚焦传统节日消费需求，优化品类供给、创新消费场景、加大扶持力度，助力更多民俗好物、特色美食畅销全国，推动传统文化在数字时代焕发新光彩，为节日消费市场持续注入新动能。

图说：活动期间，抖音电商创作者发文分享元宵的各种神仙吃法

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间